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《戰狼2》大賣，“小鎮青年”是主力，影視投資趨勢轉向
摘要
已經上映超過20天的《戰狼2》，微信熱度不降反升，一路高歌猛進沒有任何衰減之象；在目前後續影片競爭力不足的情況下，該片超越50億票房幾乎已成定局。
“小鎮青年”們對《戰狼2》的大賣可謂功不可沒。根據微影公佈的數據顯示，在《戰狼2》於7月27日首映當日，一線城市的票房僅為2640.5萬元，隻占全國總票房16569.4萬的15.9%；相比之下，80%以上的票房則全部來自二線以下城市。而藝恩公佈的數據則顯示，截至到7月30日，一線城市為《戰狼2》貢獻瞭18.4%的票房，二線城市占比為41.2%，而三四五線等城市票房貢獻則為40.3%。毫無疑問，《戰狼2》“真刀真槍+拳拳到肉+民族主義+燃”的巨大感官刺激，高度契合瞭小鎮青年的文化價值觀，驅使著廣大二線以下觀眾源源不斷的走進影院。
上映95小時票房突破12億，單片單日票房刷新華語電影新高——《戰狼2》無疑是這個暑期檔裡最大的黑馬和贏傢。根據微影公佈的數據顯示，
該片上映第4天，即首周周日單日票房就高達3.6億，高居中國影市單日票房第四，國產片第一，打破此前《西遊伏妖篇》保持的記錄；截止2017年8月15日，該片已經累計斬獲票房超過47億，取代《美人魚》成為中國電影史上最賺錢的電影；然而更加令人驚訝的是，已經上映超過20天的《戰狼2》，微信熱度不降反升，一路高歌猛進沒有任何衰減之象；在目前後續影片競爭力不足的情況下，該片超越50億票房幾乎已成定局。
圖表：上映兩周，《戰狼2》微信指數熱度不減反升
資料來源：微影數據，融資中國
票房的巨大成功之餘，《戰狼2》也斬獲瞭觀眾口碑的大豐收。盡管劇情上充滿各種好萊塢式的常用橋段，以及怪力亂神、不合物理學原理的誇張鏡頭，但這些顯然並未影響人民群眾對影片的喜愛。截至2017年8月2日，該片在貓眼92.3萬人打分中高達9.7，即使在文青聚集、觀影評分十分苛刻的豆瓣，近12萬人打分後也給到瞭7.5分。
口口相傳的優良口碑帶動瞭上座率的高企，進而帶動瞭排片量的增加；從貓眼公佈的數據來看，自7月27日上映首日到7月30日，四天內《戰狼2》的上座率分別為59.1%、40.7%、49.5%、55.4%，要知道這種近乎過半的上座率在中國電影市場中已經很久沒有出現過瞭。從產品屬性上看，這部劇無疑是相當成功的。
圖表：《戰狼2》在貓眼、豆瓣的評分
資料來源：貓眼電影、豆瓣電影
此外，《戰狼2》的成功也在相當程度上逆轉瞭2016年以來國產片增長乏力的不利局面。2016年開始，中國電影票房增速首次出現大幅回落，部分月份同比甚至陷入負增長，年平均增速降至3.73%；究其原因，除去票補減少導致的票房不振以外，影片整體質量特別是國產片質量偏低則是一個重要的原因；2016年國產片票房Top5的豆瓣評分僅為5.7分，而2015年則是7.0分，兩者差距明顯。而在進入2017年以後，接踵而至的進口大片更是進一步對國產片形成瞭碾壓之勢。此次《戰狼2》的橫空出世，在刷新瞭票房歷史的同時，也猶如一陣強心劑，將國產片此前的頹勢一掃而光，極大的提振瞭市場信心。
圖表：國內電影票房收入和觀影人次同比變動情況
數據來源：Wind，融資中國
從觀眾的角度來看，過去十年間國內高鐵動車及高速公路的快速發展，客觀上縮短瞭大量三四線城市與省會或重點發達城市的時間距離，使得這些距大都市交通距離在2個小時左右的小城市之中，逐漸形成一種被稱為“小鎮青年”的消費群體，相比於在一線城市打拼的同齡人，他們擁有更多的閑暇時間，不過由於三四線城市相對貧乏的夜生活和狹小的社交圈，使他們主要的娛樂方式較為單一，去電影院看電影就成為瞭這一群體最主要的休閑活動。
在這樣的背景下，“小鎮青年”們對《戰狼2》的大賣可謂功不可沒。根據微影公佈的數據顯示，在《戰狼2》於7月27日首映當日，一線城市的票房僅為2640.5萬元，隻占全國總票房16569.4萬的15.9%；相比之下，80%以上的票房則全部來自二線以下城市。而藝恩公佈的數據則顯示，截至到7月30日，一線城市為《戰狼2》貢獻瞭18.4%的票房，二線城市占比為41.2%，而三四五線等城市票房貢獻則為40.3%。毫無疑問，《戰狼2》“真刀真槍+拳拳到肉+民族主義+燃”的巨大感官刺激，高度契合瞭小鎮青年的文化價值觀，驅使著廣大二線以下觀眾源源不斷的走進影院。
圖表超值：《戰狼2》觀影受眾畫像
資料來源：貓眼數據，融資中國
資料來源：微影數據，融資中國
事實上，以小鎮青年們為代表的主流觀眾，興趣愛好永遠是簡單粗暴、崇拜鐵漢英雄，而這種情緒是無分國界的。須知美國人民也是一邊罵軍費太高生活困苦，一邊興高采烈的去電影院看各種美國英雄痛打“敵對勢力”；2016年李安導演曾拍瞭一部反英雄主題的《比利林恩的中場賽事》，豆瓣評分高達8.0，但該片4000萬美元的投資在北美市場僅收回170萬美元，全球總票房也隻有3039萬美元，被美國媒體評選為2016年票房慘敗的十四部電影之一，可以說是用真金白銀的教訓證明瞭主流觀眾的價值觀偏好——不管在哪國，最賣座的永遠都是英雄主義荷爾蒙片。
從資本角度來看，《戰狼2》的票房已經大大超過瞭發行方的保底收入8億，這無疑將為投資人帶來巨大的經濟收益。作為發行方的北京文化，在影片上映後股價一路由13.54元最高漲至22.50元，累計上漲超過66%，市值增長瞭近60億元；相關報道也顯示，目前吳京及旗下公司登峰國際已經分到超10億元的票房收入，其背後的20多傢出品方也收獲頗豐——這無疑將極大帶動未來國產“好萊塢式重工業”電影的制作熱情。從這個意義上講，《戰狼2》已經為中國電影類型化做出自身的貢獻，對帶動高技術特效下的軍事類型和porn英雄類型電影制作具有標桿意義。
圖表：北京文化保底收入估算
資料來源：公司公告
而從行業的角度來看，中國的電影市場發展到今天，偶像和IP都已不再是高票房的靈丹妙藥；反觀今年以來的爆款，無論《人民的名義》還是《戰狼2》，都是以非當紅的實力派藝人主演，再加以精雕細琢之後的產物。相比之下，8月檔緊接著排在《戰狼2》之後上映的《三生三世》遭遇票房慘敗，就是這一趨勢轉換的最好例證。
相關報道顯示，為瞭增加影院排片、給自己的偶像刷票房，《三生三世》的粉絲團不惜自掏腰包“鎖場”（即指的是在影片放映之前買1-2張票，迫使影院沒辦法撤場或換場）。而作為院線一方，為瞭爭搶《戰狼2》這塊票房“肥肉”，同時避免損失，不惜強行對《三生三世》退票和換片，以至於雙方一度鬧到要對簿公堂。據貓眼預測，即便是在目前粉絲自發鎖場、制片人親自下場搖旗吶喊的局面下，《三生三世》的最終票房也將定格在6億左右——這是一個將將能夠回收成本的數字。事實上，在今天觀眾日益理性的趨勢下，單純依靠流量小生或是IP效應的模式已經越來越難以持續。
圖表：《三生三世》粉絲“鎖場”
圖表：影院對“鎖場”觀眾退票、換片
一年多以來國產片的一路潰敗，曾讓很多投資人和從業者喪失瞭信心，《戰狼2》的成功無疑給人們帶來瞭心理上的振奮——盡管這種成功帶有社會情緒、檔期因素等助力，很難再次復制，但我們至少可以看到，那些內容為王、精準定位、用心制作、尊重觀眾的電影作品一定會獲得市場的回饋。正如人民日報所言：“你有誠意，觀眾自有敬意”——其實國產片基本盤一直都在那裡，隻要質量過硬，觀眾依然會爭相買單。
（本文作者：馬文，來源微信公眾號：融中財經）
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